Administración de Marketing: Un enfoque en la toma estratégica de decisiones 5ta edición (Reseña) - Mullis, Walker, Boyd, Larréché

Información muy básica proporcionada. Ofrece una visión general de las estrategias de mercado a nivel corporativo, empresarial y de producto que están disponibles. No hay muchos consejos prácticos.

Ejemplo: Páginas 114/115 Categorías Adopter

"Los adoptadores tempranos difieren de los adoptadores posteriores. Al usar el tiempo de adopción como base para clasificar a los individuos, se pueden distinguir cinco grupos principales: innovadores, adoptadores tempranos, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados ... Debido a que cada categoría incluye individuos que tienen aspectos similares. "las características y debido a que los individuos difieren sustancialmente entre las categorías, estos grupos adoptadores pueden considerarse segmentos de mercado. Por lo tanto, se utilizaría un conjunto diferente de estrategias para comercializar un producto nuevo para el grupo adoptante inicial que para comercializarlo para el grupo de mayoría tardía".

No da más información sobre cómo deberían ser esas estrategias; no hay ejemplos proporcionados.